khi mà ngành công nghiệp sáng tạo đang bắt đầu vững mạnh tại Việt Nam thì xu hướng xây dựng quảng bá thương hiệu qua các ngành văn hóa sáng tạo cũng ngày một rõ hơn. Trong đó, âm nhạc là một công cụ hữu hiệu để kết nối nhãn hiệu mang cảm xúc của người dùng một phương pháp nhanh chóng và khả năng áp dụng đa dạng hơn những ngành thể thao hay văn hóa nghệ thuật khác, bởi dù là nhóm người dùng nào thì họ cũng đều sở hữu một sở thích âm nhạc nào đấy.
>>> Xem thêm: thiet ke catalog
ĐỊNH VỊ tốt
với các thương hiệu hướng tới quý khách trung niên và ở phân khúc cao, việc lựa chọn âm nhạc và nghệ sĩ đại diện cũng cần thể hiện được định vị của thương hiệu. bí quyết lựa tìm kênh quảng cáo cũng thường là kênh below-the-line như là sự kiện, PR. Ví dụ điển hình tại Việt Nam những năm qua là Toyota và gần đây là VP Bank.
TOYOTA VIETNAM
Là nhà sản xuất ô tô sở hữu số lượng tiêu thụ đứng đầu thị trường Việt Nam và người mua của Toyota là những doanh nhân, công chức, nhân viên văn phòng với thu nhập cao buộc phải chương trình Toyota tìm lựa cũng cực kỳ "cao cấp". Toyota đã tổ chức chương trình hòa nhạc Toyota Classic mang 50 đêm biểu diễn ở mọi các thành phố to như Hà Nội, Hải Phòng, Đà Nẵng, TP.HCM… và đã lôi kéo hơi đông khán fake. Mỗi năm, chương trình lại với thêm các nghệ sĩ nức danh thế giới đem đến các "bữa tiệc âm nhạc thịnh soạn" cho các người yêu dòng nhạc cổ điển. Và hầu hết số tiền bán vé từ chương trình được Toyota Việt Nam tiêu dùng khiến học bổng cho sinh viên ngành âm nhạc.
>>> Tin liên quan: thiet ke profile cong ty
VPBANK
Hưởng ứng xu thế này, Ngân hàng VPBank cũng sử dụng âm nhạc làm cho phương tiện để truyền thông cho thương hiệu. Vì định vị nhãn hàng ở tầm cao nên VPBank chọn người nổi tiếng trên thế giới để quảng cáo cho hoạt động của mình. Năm 2013, VPBank đã mời nghệ sĩ DJ Steve Aoki sang Việt Nam biểu diễn, năm 2014 thì mời nghệ sĩ piano nổi danh thế giới Richard Clayderman. Và trong năm 2015 vừa rồi thì ngân hàng này đã mời nghệ sĩ saxophone Kenny G biểu diễn 1 đêm duy nhất tại Hà Nội. Chuỗi sự kiện đã bước đầu mang được thành công nhưng sự hiệu quả trong việc ra đời VPBank qua các chương trình này sẽ còn buộc phải thời gian kiểm chứng mức độ cam kết lâu dài của nhãn hiệu mang vai trò nhà tài trợ và tổ chức.
ĐỊNH VỊ HƯỚNG đến giới trẻ VÀ phần lớn CÔNG CHÚNG
Đối sở hữu những nhãn hàng sở hữu tính quảng đại công chúng hơn, hoặc hướng tới người mua trẻ (vốn chiếm phần đông dân số Việt Nam), thì việc lựa tìm một hình ảnh định vị trẻ trung, đối mới là điều cần phải có. rất nhiều các nhãn hàng công nghệ và hàng sử dụng nhanh đã đi theo hướng này khi muốn truyền tải thòng điệp qua âm nhạc. bí quyết lựa chọn kênh PR cũng rộng rãi hơn, từ sự kiện, quảng bá, TVC cho tới kênh digital kinh doanh.
MOBIFONE
Từ năm 2007, MobiFone đã tổ chức Tour rock xuyên Việt vào dịp cuối năm. Nhắm vào đối tượng khách hàng trẻ nên chương trình ca nhạc thường niên RockStorm được công ty này thực hiện ở tất cả các thành phố lớn, và chương trình nào cũng thu hút hàng chục ngàn khán nhái trẻ hào hứng tham gia. một trong các thành công vượt bậc là RockStorm 2013 chiến thắng tại giải "Âm nhạc Cống hiến lần trang bị 9" – giải thưởng được nếu Grammy của nhạc Việt.
>>> Tham khảo: thiet ke bao bi san pham
CLEAR
Năm 2013, nhãn hàng Clear của Unilever Việt Nam đã thực hiện chương trình rất thành công là Clear My Kool Vietnam hợp tác có ca sĩ Thanh Bùi, là một chương trình truyền thông tích hợp nhiều công cụ buôn bán khác nhau. Ý tưởng chính của chương trình là khơi gợi tình yêu quê hương đất nước của các tuổi teen qua ca khúc My Kool Vietnam do Thanh Bùi sáng tác. không tính giai điệu trẻ trung, ca từ bắt tai, cộng các hình ảnh tuyệt đẹp về những địa danh, Thanh Bùi còn khiến thanh niên "phát sốt" vì các khung hình về 1 Việt Nam thật tươi mới, sinh động. các bạn teen còn mang thể cộng chung tay vẽ lên bản đồ điện tử về Vietnam vô cùng "kool" của chính người Việt bằng phương pháp check in trong app Kool Vietnam ở mỗi địa điểm mình đặt chân tới.
NESTLE
Việc ứng dụng âm nhạc vào những TVC quảng bá cũng đang siêu đa dạng. không chỉ dừng lại ở việc chèn nhạc điệu vui nhộn vào PR, những TVC ngày nay giống như một MV (music video) thực sự và nội dung quảng bá sản phẩm chỉ chiếm 1 phần vô cùng nhỏ. Nestle Tết năm nay đã phát hành một clip nhạc Tết rất hay và rộng ràng ko khí lễ hội thể hiện bởi Uyên Linh, Đông Nhi, Trọng Hiếu là những ca sĩ trẻ đang được mến mộ.
một số doanh nghiệp đánh giá logo đặc thù quan trọng bắt buộc chi hàng nghìn USD để thuê người làm, số khác lại đơn giản hóa buộc phải chẳng nên bỏ ra đồng nào. Hãy cộng Sao Kim tham khảo giá làm logocủa một vài nhãn hiệu nổi tiếng thế giới!
 |
| 0 USD: Logo trước tiên của Google do nhà đồng sáng lập Sergey Brin xây dựng năm 1998. Tuy được thay đổi vài lần nhưng về cơ bản nó vẫn giống như cũ. |
 |
| Ngược lại, Steve Jobs đánh giá cực kỳ cao giá trị của logo bắt buộc đã thuê Paul Rand vẽ logo cho công ty máy tính NeXT với giá 100.000 USD năm 1986. |
| Logo của Twitter được Simon Oxley vẽ năm 2009 mang giá vỏn vẹn 15 USD. |
 |
| Trong lúc đấy, logo quen thuộc trên trang web của BBC (được xây dựng lại năm 1997) mang giá lên tới gần 2 triệu USD. |
So sánh có logo của một số hãng không thuộc kỹ thuật khác:
 |
| Pepsi bỏ ra 1 triệu USD để làm lại logo năm 2008. |
 |
| Còn Coca-Cola lại không mất đồng nào cho logo từ năm 1885 và vẫn giữ nguyên đến ngày nay. |
 |
| Tuy năm nay mới diễn ra, logo dành cho Olympics London đã được Wolff Ollins làm từ năm 2007 với giá 625.000 USD |
| Tập đoàn ngân hàng New Zealand (ANZ) đã đầu tư số tiền khổng lồ 15 triệu USD cho logo năm 2009. |
| Nhưng mức đó còn thua xa so sở hữu con số 211 triệu USD cho việc xây dựng lại logo của British Petrol (BP) năm 2008. |
PRODUCT PLACEMENT
1 bí quyết PR tinh vi hơn của các nhãn hiệu là kết hợp với các ca sĩ lúc họ cho sản xuất các music clip của mình. khi đấy các clip này được phát hành chẳng hề bởi các nhãn hiệu mà bởi chính những ca sĩ trên kênh của chính họ. Như vậy những nhãn hiệu đóng vai trò như nhà tài trợ kinh phí cho những ca sĩ và nhà sản xuất nhạc để nhãn hiệu của mình được hiện diện 1 phương pháp "vô tình" trong những clip âm nhạc này. Hiện bí quyết thức Product Placement này được phần lớn thương hiệu áp dụng bởi khả năng lan truyền của nó rất cao. Bạn sở hữu thể xem một ví dụ sau đây của ca sĩ trẻ Tiên Tiên để xem mang bao nhiêu nhãn hiệu đã xuất hiện trong ấy
>>> Bài viết được phổ biến nguời quan tâm: bo nhan dien thuong hieu
0 nhận xét:
Đăng nhận xét