Bảng xếp hạng sau đây về 10 nhãn hàng mạnh nhất thế giới 2015 do Brand Finance công bố (được đăng tải trên Forbes), khác sở hữu bảng xếp hạng của Interbrand ở chỗ rằng danh sách này chỉ đánh giá tập trung vào sức mạnh marketing của những nhãn hiệu (mức độ đầu tư vào buôn bán và tác động của marketing đến công việc kinh doanh). Hãy cộng Sao Kim nhìn lại những chiến dịch truyền thông vượt trội gần đây nhất của những nhãn hiệu đình đám này.
1. LEGO
Trong tháng 4 năm 2015, hãng đồ chơi Lego đã phối hợp cùng Facebook để sáng tạo chiến dịch truyền thông có tên Kronkiwongi, nhằm đến đối tượng các ông bố bà mẹ hay post ảnh và clip chia sẻ về con loại. Trong clip của chiến dịch đưa ra 1 thử thách cho khách hàng là hãy lắp "một vật dụng gì đó chưa từng tồn tại" (hay còn gọi là Kronkiwongi) và sau đấy chia sẻ thành quả của mình qua mạng xã hội. Lars Silberbauer Andersen, giám đốc truyền thông xã hội của Lego cho biết từ Kronkiwongi được lấy cảm hứng từ kí ức thời thơ ấu của ông. Chiến dịch này nằm trong chiến lược marketing của Lego chú trọng đến việc hợp tác đồng sáng tạo và dùng nội dung từ các bạn. Đồng thời, Jill Gray, quản lý chiến lược sáng tạo của Facebook cũng cho hay là qua việc hợp tác thực hiện các chiến dịch như thế này thì Facebook cũng đang và sẽ tiếp tục tập trung chuyển hướng sang chức năng truyền thông giao tiếp qua hình ảnh (visual communication) nhiều hơn.
2. PWC
Cũng trong tháng 4 năm mới đây, chiến dịch The world is in beta của hãng tư vấn kiểm toán và tài chính bậc nhất thế giới PwC đã được đề cử là một trong những chiến dịch Digital tốt nhất trong giải thưởng của Viện buôn bán Anh quốc. Giải thưởng được trao hàng năm để công nhận những chiến dịch buôn bán thành công nhất. Trong chiến dịch kinh doanh nội dung này, PwC muốn định vị mình là một hãng tư vấn mang chuyên môn bậc nhất, linh hoạt và luôn đổi mới trong thời đại kĩ thuật số. PwC đã xây dựng 1 microsite và 5 phim ngắn nói về các thách thức tương lai, hướng tới đối tượng công ty và đã đạt 30 triệu reach qua mạng xã hội.
3. RED BULL
Tiếp nối ý tưởng về một nhãn hiệu đầy sức mạnh và cảm hứng, nước nâng cao lực Red Bull vẫn tiếp tục duy trì thông điệp Red Bull gives you wings – Red Bull chắp cánh cho bạn, khai thác những hình ảnh sảng khoái và gợi cảm hứng căng tràn của cuộc sống. Red Bull đã khởi động 1 dự án sở hữu tên là Stratos Jump cộng có chuyển động viên nhảy dù người Úc Felix Baumgartner, trong đó anh thực hiện 1 cú nhảy ngoạn mục sở hữu độ cao 39 km từ trên ko trung xuống Trái đất. 8 triệu người đã theo dõi sự kiện này. Hàng loạt những clip và bài báo đã đề cập đến nó, khiến cho câu chuyện về tinh thần đầy thách thức và cảm hứng chinh phục lan rộng khắp nơi, kèm theo là cộng sở hữu dòng tên nhãn hàng Red Bull. Red Bull Stratos thậm chí đã có hẳn một trang riêng trên Wikipedia.
4. MCKINSEY & COMPANY
McKinsey chuyên tư vấn chiến lược cho 90 trên 100 công ty to nhất thế giới, 80 trên 100 doanh nghiệp lớn nhất tại Mỹ, hơn 30 chính phủ thuộc OECD và 45 chính phủ của những nước đang vững mạnh. có định vị là nhà chiến lược hàng đầu, McKinsey luôn phấn đấu thiết kế hình ảnh của mình như 1 "nhà máy tri thức", thông qua số đông kênh quảng bá khác nhau. Ví dụ như là McKinsey Quarterly– một tạp chí marketing của riêng McKinsey chuyên đăng tải các báo cáo và nghiên cứu của hãng, và Voices on Society- một blog chuyên đăng tải những bài viết về những vấn đề toàn cầu của những chuyên gia nổi danh cũng như những tư vấn viên của McKinsey. Hãng cũng đã phân phối những ấn phẩm của mình qua kênh app của iStore và Android.
>>> Tin liên quan:
không chỉ vậy, hãng còn tạo ra một mạng lưới trao đổi tri thức giữa những chuyên gia chiến lược lớn nhất trong số các đối thủ khó khăn. Hãng xây dựng thương hiệu viện nghiên cứu McKinsey toàn cầu nhằm thực hiện những nghiên cứu mang quy mô to, thúc đẩy trao đổi giữa những nhân viên của hãng ở đa dạng quốc gia khác nhau để trao đổi kiến thức và kinh nghiệm, tạo buộc phải sức mạnh chung và chất lượng của hãng trên khắp thế giới.
5. UNILEVER
Là một doanh nghiệp sở hữu số lượng danh mục sản phẩm thuộc loại đa dạng nhất trên thế giới, mỗi năm Unilever đều tung ra hàng triệu cái quảng cáo cho từng nhãn hàng con của mình. Đối với truyền thông nhãn hiệu tập đoàn thì Unilever tập trung vào mảng trách nhiệm xã hội doanh nghiệp nhiều hơn. Từ năm 2013 tới nay, Unilever đã bắt đầu chiến dịch Bright Future với thông điệp về một tương lai tươi sáng hơn cho thế hệ sau.
Tiếp tục duy trì chiến dịch này, năm vừa qua tập đoàn này đã tham gia Hội nghị về biến đổi khí hậu của Liên Hợp Quốc tại Paris vào tháng 12 mang 1 bộ phim để truyền thông về tác hại của việc phá rừng đến việc nóng lên của Trái đất. Đoạn phim với tựa đề Lời vĩnh biệt rừng cây, kể về 1 cây xanh bước đi buồn bã giữa thành phố với thông điệp cuối cùng là "Một cây xanh còn an toàn lúc ở giữa thành phố hơn là lúc ở trong rừng nhiệt đới" (nơi nó thuộc về). Đoạn phim gây ấn tượng mạnh mẽ và đóng góp không nhỏ vào hình ảnh về trách nhiệm cộng đồng của Unilever.
>>> Bài viết nhiều người để ý nhất:
6. L'OREAL
với các hãng mỹ phẩm như L'Oreal thì một quyết định quan trọng trong công tác truyền thông là lựa tìm đại sứ nhãn hiệu. Năm qua, hãng đã tập trung vào quảng bá mẫu phấn nền True Match của mình có 33 tông màu, ưng ý cho tất cả dòng da của phụ nữ. Hãng đã tìm những người dòng là Natasha Poly, Bianca Balti and Liya Kebede trong chiến dịch quảng bá cho True Match. Trong tìm mọi cách lan rộng sức ảnh hưởng của nhãn hiệu tại châu Á, L'Oreal cũng đã công bố chọn Soo Joo Park là đại diện nhãn hàng người Mỹ lai châu Á thứ 1 của mình. Thông điệp của True Match cũng đã phần nào truyền tải được hình ảnh của L'Oreal như là một chuyên gia về sắc đẹp chăm sóc đến từng khía cạnh riêng biệt nhất của mỗi một người phụ nữ.
PR phấn nền True Match
7. BURBERRY
Giáng sinh năm 2015, Burberry đã thực hiện một chiến dịch PR mới lạ có bộ phim kỉ niệm 15 năm vở nhạc kịch nức tiếng Billy Elliot của nước Anh và cả thế giới, có việc mời dàn diễn viên tham gia đóng bộ phim quảng bá này. Bộ phim được dựng với ko khí lễ hội tưng bừng, đồng thời cũng thể hiện được hình ảnh hiện đại, đầy sáng tạo mà Burberry đã thiết kế bao năm qua với các họa tiết sọc đã vươn lên là đặc trưng của thương hiệu này, khác biệt với rất nhiều những nhãn hàng bắt mắt cổ điển căn nguyên từ châu Âu.
>>> Tham khảo:
8. ROLEX
Hãng đồng hồ Thụy Sỹ năm nay đã tài trợ cho cuộc đua thuyền tổ chức bởi Câu lạc bộ đua thuyền Hoàng Gia, mang tên Rolex Fasnest Race, lôi kéo những đội đua tới từ 25 quốc gia. Cuộc thi sở hữu riêng 1 web, blog, kênh radio, và các kênh mạng xã hội riêng và là chủ đề thảo luận của vô số các diễn đàn về thuyền buồm hoặc đua thuyền khắp nơi trên thế giới. Rolex đã tạo phải 1 liên kết nhãn hàng rất hiệu quả để hướng tới đối tượng nam giới thuộc phân khúc cao cấp.
9. FERRAR
Ferrari từ lâu đã vươn lên là 1 thương hiệu rất xe thể thao sang trọng vào loại bậc nhất thế giới. Để duy trì hình ảnh này, sự độc quyền luôn là một cách, bởi thế sẽ là thảm họa nếu họ bán được quá rộng rãi mẫu xe. Ferrari có cung cấp dịch vụ cá nhân hóa xe cho các bạn, nhưng ko giống những hãng xe khác đáp ứng tất cả đề nghị của khách hàng, Ferrari đôi khi không ngại từ chối các đề nghị quá khác thường của khách mang ảnh hưởng tới hình ảnh của nhãn hiệu. "Chúng tôi ko bán ô tô, chúng tôi bán các giấc mơ" – cựu giám đốc điều hành Ferrari Luca di Montezemolo từng tuyên bố như thế. Còn tại lễ ra mắt loại xe thể thao mới nhất Ferrari 488 GTB diễn ra ở Geneva Motor Show, Enrico Galliera cho biết: "Trọng trách to lớn của tôi là luôn cần duy trì giấc mơ sở hữu tên Ferrari cho giới mộ điệu ô tô thể thao".
Ra mắt loại xe thể thao mới nhất Ferrari 488 GTB
10. NIKE
Trong năm vừa rồi, hãng thể thao Nike đã thực hiện chiến dịch quảng cáo dành cho đối tượng phụ nữ lớn nhất từ trước tới nay có tên Better for it. Chiến dịch được đánh giá là hiệu quả và mang khác có định hướng truyền thông của Nike từ trước tới nay. Bộ phim quảng cáo gợi cảm hứng cho các nữ di chuyển trong quá trình tập luyện của mình, nhưng với tính nhẹ nhàng vui vẻ hơn những PR truyền cảm hứng nghiêm túc trước đây. Câu tagline Better for it cũng ko mạnh mẽ quyết liệt như Just do it, và được cho là yêu thích sở hữu đối tượng rộng hơn là các di chuyển viên bán nhiều năm kinh nghiệm.
>>> Xem thêm:
0 nhận xét:
Đăng nhận xét