Tiếp theo bài viết về top 100 nhãn hiệu bậc nhất thế giới, trong bài viết này, Sao Kim xin giới thiệu khía cạnh hơn về những nhãn hiệu mới gia nhập bảng xếp hạng này. Hãy cùng khám phá các bí quyết đã giúp họ vươn lên phát triển thành những nhãn hàng mạnh mẽ tới vậy.
một trong những chiến lược tiên quyết mang lẽ là dù tăng trưởng ở quy mô lớn tới mức nào, họ đều duy trì dựa trên nền tảng sản phẩm cốt lõi đã được người dùng yêu mến bấy lâu nay: Lego mang đồ chơi xếp hình dạng block, Paypal sở hữu dịch vụ thanh toán trực tuyến, hay Moet & Chandon chỉ chuyên dụng cho duy nhất nhóm người mua mang phong cách tiên tiến. Đồng thời với giá trị cốt lõi này, những nhãn hiệu cũng ko dừng mở rộng sự hiện diện của mình ra toàn cầu sở hữu những chiến dịch kinh doanh sáng tạo phù hợp có văn hóa địa phương và gia tăng sự tiếp cận các bạn tuân thủ nguyên tắc Real & Relevant (Thực tế và Phù hợp).
>>> Xem thêm: thiết kế bao bì sản phẩm
1.LEGO
Qua hơn 80 năm lớn mạnh, LEGO đã từ quê hương Đan Mạch vươn xa khắp thế giới. hiện nay hãng đã được coi là "đồ chơi tuyệt nhất đa số thời đại" nhờ tuân thủ chặt chẽ triết lý về chất lượng "Good quality play".
tất cả hoạt động tăng trưởng sản phẩm đều xoay quanh những miếng ghép hình vuông nay đã trở thành hình ảnh đặc trưng riêng sở hữu của LEGO. Hãng luôn hướng tới việc tạo ra các trải nghiệm sáng tạo rẻ nhất cho người mua khi chơi có các miếng ghép xinh xắn này. Sự đổi mới đến từ các nghiên cứu nhỏ nhất, như là thay thế nguyên liệu thô chứa dầu bằng nguyên liệu bền vững hơn và góp phần bảo vệ môi trường. Tháng 2 năm nay, LEGO còn xây dựng web LEGO Ideas nhằm khuyến khích các ý tưởng đóng góp của người mua và công chúng cho hoạt động tăng trưởng sản phẩm, nhờ ấy nhãn hàng đã kết nối mang quý khách phải chăng hơn. Ý tưởng này cực kỳ thích hợp có xu hướng khiến cho nhãn hiệu từ "Nội dung sáng tạo bởi người dùng" ngày nay của các công ty.
2.PAYPAL
Được tách ra từ eBay, Paypal giờ đã trở nên 1 trong những nhãn hiệu dẫn đầu với vai trò người tiên phong trong lĩnh vực thanh toán điện tử và sứ mệnh đã được định rõ từ lâu là "tăng sức mạnh cho nền kinh tế". hiện tại đã có đến 160 triệu tài khoản Paypal được đăng kí trên toàn thế giới. Năm ngoái với đến 4 tỉ giao dịch thanh toán được thực hiện qua Paypal. hiện nay hãng đã phát triển thành đối tác của cả đối thủ của eBay như là Alibaba.
Sự đơn thuần, bảo mật và dễ tiêu dùng luôn là các ưu tiên hàng đầu của hãng, bởi đây luôn là những mối chú ý hàng đầu của các bạn, đặc trưng là các người làm kinh doanh. Paypay đã đầu tư vào khoa học thanh toán qua điện thoại và dùng các giao thức vô cùng thân thiện có các bạn như là Braintree hay Venmo. Điều này ko đơn giản là đáp ứng nhu cầu quý khách, mà còn gia nâng cao sức mạnh cho mô hình buôn bán của họ về lâu dài.
>>> Tham khảo: bộ nhận diện thương hiệu
3.MINI
Mini là 1 ví dụ cho việc cùng 1 thương hiệu hướng tới những phân khúc người mua khác nhau mà vẫn thành công. nhắc từ khi gia nhập tập đoàn BMW năm 1994, MINI đã luôn sở hữu các các chiến dịch marketing du kích khác lạ và đáng để ý.
Vào mùa hè năm vừa qua, hãng giới thiệu cái xe MINI Clubman hướng đến đối tượng các bạn ở phân khúc cao, được định vị là "tập trung vào mô hình 5 lõi với thời trang mạnh". Chiến dịch ra mắt Clubman có tên "Go with your gut" bao gồm 1 sê ri kể về cảm hứng và quá trình của các người sáng tạo có tên tuổi, từ ấy khuyến khích mọi người hãy sống (và sắm ô tô) đừng dựa vào lý trí mà thay vào đấy dựa vào bản năng của mình. Trong lúc đó, mang chiếc Countryman ở phân khúc phải chăng hơn thì hãng lại tung ra 1 loại PR truyền hình quốc gia do Tony Hawk diễn.
Như vậy, MINI vẫn duy trì được định vị thị trường ngách của mình nhưng đồng thời vẫn mở rộng được tới phân khúc bình dân và gia nâng cao doanh số. Trong 9 tháng đầu năm qua, BMW đã bán được 246,426 cái MINI trên toàn cầu, và doanh thu ở riêng Mỹ tăng 14.8% so với 2014.
4.MOET & CHANDON
Moet & Chandon, thương hiệu rượu sâm panh 273 năm tuổi của nước Pháp, đã bán được 308 triệu chai trên toàn thế giới trong năm 2014. Thành công tới từ sự đổi mới trong nghiên cứu phát triển sản phẩm mới kết hợp mang chiến lược kinh doanh thích hợp.
có giá trị cốt lõi là "sự tuyệt hảo, mạnh mẽ và tinh thần dám nghĩ dám làm", hãng đã không ngừng tăng trưởng sản phẩm mới mà trong đó Bright Night là 1 tuyệt tác. Hình ảnh chai sâm panh tỏa sáng trong đêm mang phong vị sang trọng và huyền bí đã trở thành đặc biệt cho Moet & Chandon. MCIII cũng là 1 thành công khác: sự hài hòa của phổ biến chiếc rượu vintage khác nhau chứa trong 3 mẫu chất liệu là thép, gỗ sồi và thủy tinh. Năm 2014 hãng đã hài hòa sở hữu nghệ sĩ Marcelo Burlon tại Milan để thiết kế một loạt cái chai mới cho sản phẩm Tiger Collection.
>>> Bài viết rộng rãi người để ý nhất: thiet ke profile cong ty
Hãng đã tìm đại sứ nhãn hàng vô cùng ưng ý với định vị giá trị của mình: Roger Federer – 1 vận động viên tuyệt vời và đồng thời là 1 người đàn ông của gia đình, nhằm tạo buộc phải hình ảnh 1 nhãn hàng mạnh mẽ đầy khám phá mà ko kém phần tinh tế thi vị.
5.LENOVO
Lenovo là 1 trong số ít các thương hiệu châu Á lọt vào bảng xếp hạng năm nay. sở hữu 1 ngành luôn biến đổi nhanh chóng như ngành khoa học, mang lẽ thông điệp "Never stand still" của Lenovo là một thông điệp khôn ngoan. Nó cho phép hãng tha hồ trong việc cải tiến và vững mạnh khoa học của mình theo phổ biến định hướng khác nhau.
những phòng nghiên cứu tại Trung Quốc, Mỹ, Nhật đã được đầu tư lớn nhắm tới một mục tiêu, ấy là kết nối vật dụng và cùng đồng, giúp cho người mua sản phẩm của Lenovo có trải nghiệm trung thực và sinh động hơn. Định vị được điểm chung này, hãng đã tăng trưởng ra đa số mảng ngoài PC như phần cứng, phần mềm, dịch vụ điện toán đám mây, di động v.v và quản lý khá thấp nhiều nhãn hàng con của hãng như ThinkPaf, Motorola, System X, Medion, NEC v.v.
Cho đến nay, Lenovo đã trở nên doanh nghiệp công nghệ với trị giá tới 46 tỉ đô la Mỹ, đứng số 1 về doanh số bán máy tính, số 3 về doanh số bán tablet, doanh nghiệp lớn thứ 4 về điện thoại tuyệt vời.
>>> Tin liên quan: thiet ke catalog chuyen nghiep
0 nhận xét:
Đăng nhận xét