Tiếp theo bài viết về top 100 nhãn hàng hàng đầu thế giới, trong bài viết này, Sao Kim xin giới thiệu khía cạnh hơn về những nhãn hàng mới gia nhập bảng xếp hạng này. Hãy cộng khám phá các phương pháp đã giúp họ vươn lên trở nên những thương hiệu mạnh mẽ tới vậy.
1 trong các chiến lược tiên quyết với lẽ là dù phát triển ở quy mô to tới mức nào, họ đều duy trì dựa trên nền tảng sản phẩm cốt lõi đã được quý khách yêu mến bấy lâu nay: Lego với đồ chơi xếp hình dạng block, Paypal có dịch vụ thanh toán trực tuyến, hay Moet & Chandon chỉ phục vụ duy nhất nhóm khách hàng sở hữu thời trang tiên tiến. Đồng thời với giá trị cốt lõi này, những thương hiệu cũng ko dừng mở rộng sự hiện diện của mình ra toàn cầu mang các chiến dịch kinh doanh sáng tạo thích hợp có văn hóa địa phương và gia tăng sự tiếp cận người dùng tuân thủ nguyên tắc Real & Relevant (Thực tế và Phù hợp).
một.LEGO
Qua hơn 80 năm phát triển, LEGO đã từ quê hương Đan Mạch vươn xa khắp thế giới. bây giờ hãng đã được coi là "đồ chơi tuyệt nhất mọi thời đại" nhờ tuân thủ chặt chẽ triết lý về chất lượng "Good quality play".
đa số hoạt động lớn mạnh sản phẩm đều xoay quanh các miếng ghép hình vuông nay đã vươn lên là hình ảnh đặc thù riêng có của LEGO. Hãng luôn hướng tới việc tạo ra những trải nghiệm sáng tạo phải chăng nhất cho quý khách lúc chơi mang các miếng ghép xinh xắn này. Sự đổi mới đến từ những nghiên cứu nhỏ nhất, như là thay thế nguyên liệu thô cất dầu bằng nguyên liệu bền vững hơn và góp phần bảo vệ môi trường. Tháng 2 năm nay, LEGO còn thiết kế website LEGO Ideas nhằm khuyến khích những ý tưởng đóng góp của quý khách và công chúng cho hoạt động phát triển sản phẩm, nhờ đấy nhãn hàng đã kết nối mang quý khách phải chăng hơn. Ý tưởng này rất phù hợp có xu hướng khiến nhãn hàng từ "Nội dung sáng tạo bởi người dùng" bây giờ của các công ty.
2.PAYPAL
Được tách ra từ eBay, Paypal giờ đã trở nên một trong những nhãn hiệu dẫn đầu có vai trò người tiên phong trong lĩnh vực thanh toán điện tử và sứ mệnh đã được định rõ từ lâu là "tăng sức mạnh cho nền kinh tế". hiện tại đã mang đến 160 triệu tài khoản Paypal được đăng kí trên toàn thế giới. Năm ngoái sở hữu đến 4 tỉ giao dịch thanh toán được thực hiện qua Paypal. ngày nay hãng đã trở nên đối tác của cả đối thủ của eBay như là Alibaba.
Sự đơn giản, bảo mật và dễ sử dụng luôn là các ưu tiên bậc nhất của hãng, bởi đây luôn là những mối quan tâm hàng đầu của người mua, đặc trưng là những người làm kinh doanh. Paypay đã đầu tư vào công nghệ thanh toán qua điện thoại và sử dụng các giao thức cực kỳ thân thiện sở hữu người mua như là Braintree hay Venmo. Điều này không đơn giản là đáp ứng nhu cầu người mua, mà còn gia nâng cao sức mạnh cho mô hình buôn bán của họ về lâu dài.
3.MINI
Mini là một ví dụ cho việc cùng một nhãn hiệu hướng đến những phân khúc các bạn khác nhau mà vẫn thành công. đề cập từ lúc gia nhập tập đoàn BMW năm 1994, MINI đã luôn với các những chiến dịch buôn bán du kích khác lạ và đáng để ý.
Vào mùa hè năm gần đây, hãng giới thiệu chiếc xe MINI Clubman hướng tới đối tượng người dùng ở phân khúc cao, được định vị là "tập trung vào mô hình 5 lõi sở hữu cá tính mạnh". Chiến dịch ra mắt Clubman mang tên "Go with your gut" bao gồm một sê ri đề cập về cảm hứng và công đoạn của những người sáng tạo sở hữu tên tuổi, từ ấy khuyến khích mọi người hãy sống (và mua ô tô) đừng dựa vào lý trí mà thay vào đó dựa vào bản năng của mình. Trong khi đó, mang chiếc Countryman ở phân khúc tốt hơn thì hãng lại tung ra 1 cái quảng bá truyền hình quốc gia do Tony Hawk diễn.
Như vậy, MINI vẫn duy trì được định vị thị trường ngách của mình nhưng đồng thời vẫn mở rộng được đến phân khúc bình dân và gia nâng cao doanh số. Trong 9 tháng đầu năm qua, BMW đã bán được 246,426 loại MINI trên toàn cầu, và doanh thu ở riêng Mỹ nâng cao 14.8% so sở hữu 2014.
4.MOET & CHANDON
Moet & Chandon, nhãn hàng rượu sâm panh 273 năm tuổi của nước Pháp, đã bán được 308 triệu chai trên toàn thế giới trong năm 2014. Thành công đến từ sự đổi mới trong nghiên cứu tăng trưởng sản phẩm mới kết hợp với chiến lược kinh doanh yêu thích.
có giá trị cốt lõi là "sự tuyệt hảo, mạnh mẽ và tinh thần dám nghĩ dám làm", hãng đã ko giới hạn tăng trưởng sản phẩm mới mà trong ấy Bright Night là một tuyệt tác. Hình ảnh chai sâm panh tỏa sáng trong đêm với phong vị sang trọng và huyền bí đã vươn lên là đặc biệt cho Moet & Chandon. MCIII cũng là một thành công khác: sự hài hòa của rộng rãi loại rượu vintage khác nhau chứa trong 3 cái chất liệu là thép, gỗ sồi và thủy tinh. Năm 2014 hãng đã kết hợp với nghệ sĩ Marcelo Burlon tại Milan để làm 1 loạt cái chai mới cho sản phẩm Tiger Collection.
Hãng đã tìm đại sứ thương hiệu cực kỳ yêu thích sở hữu định vị giá trị của mình: Roger Federer – 1 vận động viên xuất sắc và đồng thời là 1 người đàn ông của gia đình, nhằm tạo nên hình ảnh 1 nhãn hiệu mạnh mẽ đầy khám phá mà ko kém phần tinh tế thi vị.
5.LENOVO
Lenovo là 1 trong số ít những nhãn hiệu châu Á lọt vào bảng xếp hạng năm nay. mang một ngành luôn biến đổi nhanh chóng như ngành khoa học, sở hữu lẽ thông điệp "Never stand still" của Lenovo là 1 thông điệp khôn ngoan. Nó cho phép hãng thoả thích trong việc cải tiến và phát triển khoa học của mình theo rộng rãi định hướng khác nhau.
các phòng nghiên cứu tại Trung Quốc, Mỹ, Nhật đã được đầu tư to nhắm đến 1 mục tiêu, ấy là kết nối thiết bị và cùng đồng, giúp cho các bạn sản phẩm của Lenovo mang trải nghiệm trung thực và sinh động hơn. Định vị được điểm chung này, hãng đã phát triển ra đa số mảng ko kể PC như phần cứng, phần mềm, dịch vụ điện toán đám mây, di động v.v và quản lý khá phải chăng rộng rãi nhãn hiệu con của hãng như ThinkPaf, Motorola, System X, Medion, NEC v.v.
Cho tới nay, Lenovo đã trở thành doanh nghiệp kỹ thuật với trị giá đến 46 tỉ đô la Mỹ, đứng số 1 về doanh số bán máy tính, số 3 về doanh số bán tablet, công ty to thiết bị 4 về điện thoại tối ưu.
0 nhận xét:
Đăng nhận xét